作为全国领先的安全套品牌,杰士邦在今年欧洲杯这个“战火纷飞”的营销节点可谓表现不俗,通过“我是射手”这个与足球赛事紧密联系的话题,成功地在营销浪潮之中脱颖而出。这到底是怎么做到的呢?我们一起来看看。

在欧洲杯上,葡萄牙、威尔士、冰岛等黑马相继涌现。但是作为杰士邦这样的传统“强队”一定不可能这么容易被爆冷的。果然杰士邦这次也不负众望,整合双微和直播平台,在欧洲杯期间来了一场吸睛指数十足的“污力”营销。

污力营销 重燃线年的世界杯开始,杰士邦充分展示了自身的创意,在微博上打出了#我是射手#的话题,为其“有情有趣”的品牌形象赋予更多的可能,甚至令不少的用户已经把“我是射手”当作杰士邦的其中一个代名词,打造了强品牌联系。而今年的在欧洲杯期间,杰士邦更是集中火力把#我是射手#这一话题进行推高,在短短的一个月内线万,裂变式的传播效应让话题和品牌传播更进一步走近消费者。

#我是射手#话题活动期间吸引了大量的微博红人进行互动,包括大家熟知的:我与老公的日常、八哥专用、全球搞笑幽默大王、全球搞笑热门排行榜、爱上吐槽的特长生、不拉的P特等红人对杰士邦特制的足金金J奖进行传播,覆盖粉丝数达到2200多万,总互动量达到7.3万。如此庞大的一个数据不得不让人佩服杰士邦这一次的传播真正的打到消费者的心坎里。

“6·18”现在已经成为某电商平台推出的一个购物节,今年却被杰士邦抢尽风头!当红女主播沈曼在YY直播平台上进行了长达3小时的网络直播,观看人数峰值高达83,117人次,人气女主播享儿也在夺冠前夜为欧洲杯决赛预热,共同引流到杰士邦本次营销的主阵地——#我是射手#话题页的金J奖抽奖活动。

这次欧洲杯最大的赢家不是全程冠名的电视品牌,而是所有的消费者,在各方层出不穷的营销活动中享受球赛。而杰士邦在球赛和销售两者之间取了一个很好的平衡点和切入点,再次打了一场漂亮的营销之战,期待一下次足球盛事时,杰士邦的精彩表现。

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