2023戛纳广告节落幕,10个大类24个奖项全部揭晓,其中“户外”和“印刷”这两个很吃文案的奖项,作为老派文案人心中的圣殿,夹杂在名目繁多的类别里,似乎也没有以前那么耀眼了,但这不是说文案不重要,恰恰是文案太重要了,所以真的很难写,相对而言,运用一些新技术,尝试一些新媒介,似乎更容易博人眼球。

这是去年英航发起的一项广告传播活动,广告提出了新的品牌主张“英国原创”(A BRITISH ORIGINAL),内容来自英航乘客在飞行目的地填写的调查问卷,总共出了500幅不同的平面广告,投放在户外、印刷和数字媒体,此外还有32条广告片,创意简洁巧妙,而且量大管饱。

去年12月12日,黎巴嫩著名报纸《白天报》发布了一份特殊的报纸,报纸的每一页,各刊登了一份在过去二十年里被停刊的报纸。

《白天报》邀请这些报纸的记者们再度撰稿,在这一天庆祝新闻zi由,同时也是在纪念在17年前的这天被暗杀的《白天报》创始人吉卜兰·图韦尼,他们希望用这样一场运动,唤起人们对黎巴嫩新闻危机的关注。

这不免让人想起了此前张雪峰在直播间劝考生母亲的一番话——“如果Ta要报新闻专业,你就把Ta打晕!”,然后张雪峰就住进了医院。

这个系列的作品,在4月份时还做过“文案包邮知识星球”英译中文案练习的素材。广告展示餐馆试图通过“番茄酱欺诈”来愚弄顾客。

它以一种社交网络照的风格,展示了餐厅用其他品牌番茄酱装进亨氏番茄酱瓶子的欺诈行为,因为那些番茄酱更便宜。

家具广告总是在展示自己多么实用,而宜家则大大方方地承认了自己的毫无用武之地——爸爸抱着宝宝吃饭,餐椅因此被闲置,但宜家对此很满意,因为父母与孩子们更亲近了,为此它甘居第二。

来自公益组织Change The Ref 的“反暴力”广告,人们常常认为上战场打仗或者当警察都是很危险的职业,这里却用数据告诉你,因为暴力事件频发,把孩子送去学校比上战场打仗更危险,引导公众重新思考“持枪自由”的利弊。

智力初创乳业品牌Not Milk,凭借一种人工智能程序,用豌豆为原料制造了一种几乎和牛奶一模一样的纽带替代品,受到了来自整个牛奶行业起诉,起诉理由:你生产的明明就是牛奶,却声称自己不是牛奶。

对此Not Milk用一场广告运动发起反击,很有趣的是,广告的文案,不是广告文案写的,而是从对方起诉自己的律师诉状里截取的,因为关于Not Milk的制作工艺都被写入了起诉状里,直接用对手起诉自己的文字,当做自证清白、反击对手的文案,一手以彼之道还之彼身,把对手当场搞破防了。

“Not Milk (西班牙语为NotMilk) 是一种植物饮料,主要由豌豆制成,由The Not公司在全国范围内销售,全国各大超市都能买到。——牛奶行业法律顾问

Not公司大力宣传其产品Not Milk”(西班牙语为NotMilk) 是牛奶的替代品”——牛奶行业法律顾问

在广告中,我们已经听过一千次这样的说法:早餐是一天的重要开始。现在汉堡王告诉你:这也是结束一天的最好方式。

广告洞察到了一种现象,对于很多通宵达旦的人而言,吃完早餐回家美美睡一觉,是他们与一天告别的最佳方式。

全球有4500万儿童正在遭受饥荒,帮助我们改变他们对世界的看法,在Vision du Monde捐款。

全球有2.5亿儿童生活在战争的恐怖之下,帮助我们改变他们对世界的看法,在Vision du Monde捐款。

每年有1200万未成年人被迫结婚,帮助我们改变他们对世界的看法,在Vision du Monde捐款。

去年世界杯期间刷屏的LV借势海报,画面中“绝代双骄”梅西、C罗以LV旅行箱的方格为棋盘对弈。海报火遍了全世界的社交媒体,梅西和C罗的ins都转发了海报,累计点赞超8000万,评论达到85万条,堪称载入史册的世界杯营销案例。

来自阿联酋的公益广告,那里的女性被迫在公共场合遮住头发,如果不遵守,将面临严重后果,包括监禁、迫害,甚至死亡。克鲁尼正义基金会发起了一项宣传运动,旨在让全世界的人们关注这种对于女性“头发自由”的限制,呼吁更多人为她们的权益提供声援。

菲律宾115-A号总统令宣布将每年5月设为“道路安全月”,菲律宾三菱汽车为响应政府号召,特地发布了一组海报。

文案非常简洁,Build safe,for life(为一生构筑安全),句式采用了押字形式(safe & life),读起来非常朗朗上口,可见“押字”文案不仅中国文案爱用,外国文案也爱用。

海报的一大亮点是画面的主人公Astrid 和 Samuel,两个三菱汽车事故碰撞测试的老年人假人,和一般的假人不同,Astrid 和 Samuel快乐地长大了,因为他们在三菱汽车的N次碰撞测试中安然无恙,就这样慢慢变老了,碰撞测试的假人都得到了“善终”,完美体现了三菱汽车「保护人的一生」的主张。

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